Museum of the Moon in de Grote Kerk Breda

Na akkoord op het samenwerkings- en communicatieplan dat ik in samenwerking met Breda Marketing schreef, heb ik voor de Grote Kerk Breda mijn input mogen geven op de aanvullende programmering en heb ik in samenspraak met haar directeur, junior curator en natuurlijk in samenwerking met het hele team van de kerk de communicatie, promotie, PR en social media strategie opgezet en uitgerold. Deze heb ik gerealiseerd in samenwerking met een netwerk van professionals die al verbonden waren aan ofwel de kerk, ofwel Bureau Branding.

We boden alle bezoekers van Museum of the Moon in de Grote Kerk Breda een positieve, sfeervolle en inhoudelijk sterke en gelaagde beleving. Daarnaast attendeerden we de bezoekers van de kerk over alle touchpoints in de customer journey op suggesties om hun bezoek aan Museum of the Moon uit te breiden met een bezoek aan de binnenstad en de verschillende activiteiten die georganiseerd waren door samenwerkende ondernemers rond het thema Museum of the Moon. En vice versa.

Dit leek te resulteren in het behalen van de gestelde doelstellingen; veel free publicity, een sterke campagne en daardoor hoge bezoekersaantallen. Plus, het zag er een paar dagen na de opening van de expositie al naar uit dat praktisch elk onderdeel van de programmering zou uitverkopen.

Helaas haalde de realiteit ons in: Nederland ging een week na de opening van de expositie in Corona lockdown, ook de kerk moest sluiten. Wel nam de Grote Kerk Breda met Museum of the Moon deel aan een landelijke actie ‘Museum Gym’ om de politiek te attenderen op het belang van de heropening van culturele instellingen – ik heb hier belangeloos aan meegewerkt.

Ondanks de beperkingen is Museum of the Moon een succes geweest: in 14 dagen hebben we ruim 12.000 bezoekers mogen ontvangen.

Na afronding van het project ligt er nu een stevig fundament om de communicatie en PR van de Grote Kerk Breda verder op uit te bouwen bij toekomstige projecten.

Foto (c) Fred Ernst